SW: Branding de um Movimento de Ciclismo
Objetivo
Desenvolver uma identidade de marca completa e um sistema visual para uma nova plataforma que conecta ciclistas amadores através de eventos, notícias e benefícios exclusivos.
Nosso papel
Direção criativa, identidade visual, branding de eventos e design de interface de usuário para web.
Resultado
Uma arquitetura de marca escalável com um sistema de logotipo dinâmico, diretrizes de cores e tipografia, branding para eventos, design de impressos e vestuário, e uma experiência de site orientada por desempenho.
Ano
2021
O ciclismo não é só um esporte, é um estilo de vida. E para quem vive e respira a emoção das pistas, a SW nasceu para ser mais do que uma marca. É um ecossistema em expansão para ciclistas amadores no Brasil – um mix de hub de conteúdo, comunidade e circuito de desafios.
Das estradas para as telas, fizemos uma parceria com o time da SW para criar uma identidade que transmite velocidade, energia e estrutura – com flexibilidade de sobra para abraçar várias sub-marcas e experiências.
Uma Plataforma com Propósito
A SW foi idealizada como a plataforma definitiva para ciclistas – integrando notícias, equipamentos, conexão social e competição em um só universo. Nossa missão foi dar a essa ideia uma voz única: rápida, precisa e acessível.
Desenvolvemos um sistema de marca completo, pronto para rodar desde o conteúdo editorial até jerseys de alta performance, de placares virtuais à sinalização no asfalto.
O Logo: Feito para Correr
A marca principal da SW traz letras serifadas marcantes cortadas por um raio diagonal, simbolizando velocidade, precisão e a direção SouthWest (Sudoeste). O resultado é uma identidade enérgica e imponente, sem perder o tom atemporal.
Esse símbolo funciona como a assinatura visual que unifica todas as sub-marcas e aplicações do ecossistema.
Sub-marcas Icônicas
A SW vai muito além de um único produto. É uma família de iniciativas:
SW Gazzetta: conteúdo e notícias do mundo do ciclismo
SW Criterium: provas em circuito fechado focadas em pura velocidade
SW Desafio das Serras: subidas insanas integradas com o Strava
SW Tour: uma grande prova de estrada em várias etapas
SW Challenges: eventos temáticos e missões virtuais
Toda identidade carrega o DNA da SW, adaptando-se perfeitamente ao seu próprio contexto.
Paleta de Alto Contraste Pronta para a Estrada
O universo cromático reflete a conexão da SW com o asfalto: tons de preto e cinza dividem o espaço com um verde vibrante, quase elétrico – batizado de Green Light – que traz contraste e destaque imediato para chamadas de eventos, CTAs e equipamentos oficiais.
Tipografia: Vollkorn + Exo 2
Combinamos a Vollkorn, uma serifa de alto contraste com muita personalidade e tradição, com a Exo 2, uma sem serifa com alma digital desenhada para garantir clareza e agilidade. Essa dupla permite transitar de forma fluida entre o tom editorial e a pegada esportiva, ideal para focar em performance.
Branding de Eventos e Merch
De cartazes de divulgação a kits esportivos, os eventos da SW exigiam um visual marcante para ficar na memória dos atletas. Desenvolvemos peças impressas e digitais para o SW Criterium e Desafio das Serras, além de jerseys de ciclismo e uma linha casual de vestuário.
Experiência Digital
Criamos uma experiência web exclusiva para os eventos da SW – com foco total em performance, engajamento e chamadas claras para ação. O site do Desafio das Serras reúne dados dos atletas, altimetria das rotas e rankings em tempo real, tudo com uma interface moderna pensada primeiro no mobile.
Palavras Finais
A SW é uma marca que nasceu em movimento. Com uma proposta visual afiada e de alto contraste, ela une uma comunidade de ciclismo que não para de crescer. Do conteúdo ao pódio, cada pixel foi projetado para impulsionar essa jornada.