SW: Branding de um Movimento de Ciclismo
Objetivo
Desenvolver uma identidade de marca completa e um sistema visual para uma nova plataforma que conecta ciclistas amadores através de eventos, notícias e benefícios exclusivos.
Nosso papel
Direção criativa, identidade visual, branding de eventos e design de interface de usuário para web.
Resultado
Uma arquitetura de marca escalável com um sistema de logotipo dinâmico, diretrizes de cores e tipografia, branding para eventos, design de impressos e vestuário, e uma experiência de site orientada por desempenho.
Ano
2021
O ciclismo não é apenas um esporte, é um estilo de vida. E para aqueles que vivem e respiram a emoção da pedalada, a SW foi criada para ser mais do que uma marca. É um ecossistema crescente para ciclistas amadores no Brasil – parte hub de mídia, parte comunidade, parte série de desafios.
Da estrada à tela, nos unimos à equipe SW para projetar uma marca que pudesse capturar velocidade, energia e estrutura – tudo isso sendo flexível o suficiente para abrigar múltiplas sub-marcas e experiências.
Uma Plataforma com Propósito
A SW foi concebida como uma plataforma central para ciclistas – combinando notícias, equipamentos, engajamento social e competição em um único universo. Nossa missão foi dar a essa ideia uma voz distinta: rápida, afiada e acessível.
Desenhamos um sistema completo de marca que pudesse se estender desde conteúdo editorial até camisetas de desempenho, de placares digitais a sinalização em asfalto.
O Logotipo: Feito para a Velocidade
A marca central da SW é uma palavra em serifado negrito cortada por um raio diagonal simbolizando velocidade, agudeza e a direção Sudoeste. Imediatamente transmite energia e assertividade, mas ainda assim é atemporal.
Este símbolo se torna a assinatura visual unificadora em todas as sub-marcas e aplicações.
Sub-marcas Icônicas
A SW não é apenas uma coisa. É uma família de iniciativas:
SW Gazzetta: notícias e conteúdos de ciclismo
SW Criterium: corridas de circuito fechado focadas em velocidade
SW Desafio das Serras: desafios de subida integrados ao Strava
SW Tour: uma corrida de ciclismo de estrada em múltiplas etapas
SW Desafios: eventos temáticos e missões virtuais
Cada identidade mantém o DNA SW enquanto se adapta ao seu próprio contexto.
Uma Paleta de Alto Contraste, Pronta para a Estrada
O sistema de cores reflete a conexão da SW com a estrada: tons de preto e cinza do asfalto encontram um verde vivo, quase elétrico – chamado Green Light – trazendo contraste e atenção para chamadas de eventos, CTAs e equipamentos de marca.
Tipografia: Vollkorn + Exo 2
Pareamos Vollkorn, um serifado de alto contraste com caráter e herança, com Exo 2, um sans-serif nativo digital construído para clareza e agilidade. Essa combinação nos proporcionou a capacidade de alternar entre um tom editorial e uma utilidade esportiva, perfeito para experiências focadas em desempenho.
Branding de Eventos & Merch
De cartazes a kits de ciclismo, os eventos da SW exigiam visuais ousados que os ciclistas lembrassem. Criamos materiais impressos e digitais para o SW Criterium e Desafio das Serras, além de camisetas e roupas para estilo de vida para os participantes.
Experiência Digital
Desenhamos uma experiência web personalizada para os eventos da SW – com foco em desempenho, motivação e chamadas claras para ação. O site do Desafio das Serras integra informações dos corredores, mapas de elevação de eventos e rankings, tudo dentro de uma UI moderna adaptada para usuários móveis.
Palavras Finais
SW é uma marca construída para se mover. Com identidade afiada e de alto contraste e sistema visual flexível, conecta uma comunidade de ciclistas crescente sob um único nome. De conteúdo à competição, cada detalhe foi projetado para o movimento.