motiontag: Uma Voz Clara para o Futuro da Mobilidade
Objetivo
Revitalizar a identidade empresarial, posicionando a marca como um parceiro maduro e confiável para a indústria de mobilidade europeia.
Nosso papel
Lideramos a direção criativa e o design de identidade da marca.
Resultado
Um Guia de Comunicação de Marca completo com posicionamento de marca detalhado, voz e tom, juntamente com o Guia Visual para a equipe de Marketing, incluindo materiais promocionais online e offline.
Ano
2025
"Muito obrigado Eduardo e Gabriela pela grande colaboração e os resultados incríveis." Stephan Leppler - CEO & Co-Fundador da motiontag
motiontag é uma empresa de tecnologia alemã ajudando a moldar o futuro da mobilidade urbana por meio da coleta de dados passiva e insights comportamentais. Com clientes em toda a Europa e um portfólio de soluções digitais complexas, a marca precisava evoluir de uma startup jovem de tecnologia para um parceiro confiável e preparado para a indústria, voltado para governos, pesquisadores e planejadores de mobilidade.
Foi aí que entramos em ação.
Uma Nova Direção Estratégica
Nosso objetivo principal foi traduzir a evolução estratégica da motiontag em uma identidade visual e verbal madura, consistente e escalável. A nova identidade precisava transmitir clareza, inovação e confiança sem perder a energia e o propósito que fizeram a empresa se destacar desde o início.
Do idioma visual à voz e tom, criamos uma Diretriz de Comunicação de Marca completa que ancora a marca em um posicionamento mais nítido: preciso, robusto e humano.
Um Logotipo Baseado em Movimento e Escala
No coração da nova identidade está um logotipo que sutilmente captura camadas de movimento, profundidade e transformação. Inspirado por painéis empilhados em perspectiva, o símbolo reflete a capacidade da motiontag de rastrear dados complexos e revelar insights significativos – sempre em movimento, sempre olhando para o futuro.
Paleta de Cores Principal
A nova marca apresenta motiontag Blue – um verde-azulado profundo e confiante que ancora o sistema visual. É complementado por um Amarelo Acentuado vívido e uma gama versátil de neutros de apoio que ajudam a marca a transitar entre tons técnicos, ousados e amigáveis.
Tipografia: Roboto Flex & Roboto Mono
A tipografia da motiontag é construída em torno do Roboto Flex – uma fonte altamente versátil projetada para clareza em várias plataformas. Ela é combinada com Roboto Mono para trazer precisão e contraste para conteúdos técnicos, painéis de controle e documentos de desenvolvedores.
Essa combinação ajuda a marca a alternar facilmente entre narrativa de marketing e interfaces de produtos de alta densidade.
Conjunto de Ícones Phosphor
Para ícones, integramos o kit Phosphor Icons – um conjunto consistente e de código aberto que se alinha perfeitamente à abordagem limpa e digital-first da motiontag. Isso nos deu flexibilidade em todos os estados de IU e usos de marketing sem comprometer a coesão visual.
Do Impresso ao Produto
Criamos um amplo conjunto de aplicações de marca, desde folhetos promocionais e relatórios impressos até pacotes para redes sociais e cartões de visita – todos alinhados com o tom atualizado e o posicionamento de mercado da marca.
Materiais offline foram tratados com o mesmo cuidado que ativos digitais, usando espaço, grade e ritmo para transmitir clareza e confiabilidade.
Design de Site: Funcionalidade com Estilo
Um momento chave do rebrand foi o redesenho do site. Nossa direção visava comunicar tanto a profundidade do produto quanto a credibilidade institucional. Com layouts cuidadosamente criados, gradientes e interações, o novo site coloca o valor da motiontag em destaque – CTAs claros, visuais nítidos e navegação perfeita.
O destaque da página inicial combina narrativa com credibilidade tecnológica, apresentando uma narrativa de dados em tempo real que espelha a oferta central de seus produtos.
Diretrizes de Marca: Ligação com o Produto
Embora este fosse principalmente um projeto de branding, estabelecemos fundamentos visuais que sugerem como a interface do produto pode evoluir. Botões, tabelas, modais e uso de ícones em nossos protótipos já refletem um sistema limpo e modular que poderia informar o design futuro do painel de controle.
A direção aponta para um futuro onde a IU do produto da motiontag é tão sólida, acessível e escalável quanto a marca em si.
Palavras Finais
Com este rebrand, a motiontag agora tem as ferramentas e a confiança visual para expandir sua voz – seja apresentando propostas a instituições públicas ou integrando desenvolvedores. O novo sistema é mais do que apenas uma nova camada de tinta. É um passo estratégico rumo à construção de confiança, autoridade e usabilidade em todos os pontos de contato.